淄博烧烤突然爆火、citywalk出行方式席卷全网、冰雪旅游热在抖音掀起新浪潮......新式旅行风潮不断涌出。可见，2023年旅游行业在加速回暖，原本作为旅行传统淡季的冬天，也因冰雪旅游热潮不减，酒旅行业如何抓住新契机，实现最后冲刺，为2024开拓新增量，成为当下要考虑的问题。
抖音生活服务酒旅行业也紧跟旅行新风向，通过平台级别营销IP「抖音心动大牌日」助力酒店商家在旅行新浪潮中拥有一席之地，「抖音心动大牌日」全域营销链路正在助力高星酒店集团快速打包品牌认知，提升品牌知名度。
从2023年的春节营销在抖音实现GMV过百万开始，618大促活动、国庆大促活动等节点活动凤悦酒店及度假村都参与其中，为品牌传播带来了1.5亿曝光。作为与抖音生活服务平台深度合作品牌，凤悦酒店及度假村也积极拥抱「抖音心动大牌日」，借助平台优质资源支持，在抖音完成GMV破亿成绩，提升了整体产值。凤悦酒店及度假村醒目的成绩也彰显了平台IP和商家合作共赢下“1+1>2”的经营效果与商业价值。
好营销新活力，凤悦心动大牌日点亮美好旅行
“营销的本质是企业创造、沟通和传递价值的能力”。面对当下酒店行业所面临的痛点，如“消费者认知成本高”“动销率低，推广成本高”“本地与达人合作费用高，缺乏目标保障”等等，抖音生活服务便为商家与消费者架起沟通的桥梁，通过「抖音心动大牌日」营销活动，从品牌宣传、到店引流、销售转化、用户资产积累全流程为商家品牌服务，提升更多用户对于品牌的价值认知，助力品牌实现品效合一。
凤悦酒店及度假村在抖音已完成POI关联，套餐直连、日历房直连，本次携手「抖音心动大牌日」，更是线上线下联动铺设营销氛围，展现更多元的品牌理念，通过惊喜福利捕捉用户的注意力，实现从“种草”到“拔草”的消费转化。
线上多元玩法，提升品牌知名度。活动前三天，为拉满活动氛围，平台通过发布线上倒计时海报的形式，释放活动王牌产品信息，以惊喜预告提高用户对于活动的期待值，并通过抖音开屏、搜索品专等释放活动信息，增加品牌曝光度。此外，平台更是为100+门店线上货架进行了装修，展现营销氛围，以及与其他平台进行联合宣发，提高了品牌传播声量。
线下打造多元场景，覆盖百城百店。抖音生活服务联动线下商圈开启多场景活动，“凤悦心动大牌日”海报投放至100城万达广场大屏，开启霸屏模式；并联合希尔顿惠庭和凤凰酒店60+门店开启大牌日专属入住办理通道，在100+门店线下放置大牌日物料和LED屏，全面覆盖心动大牌日氛围物料触达用户，吸引更多人打卡参与，实现了线下流量整合，也借此反哺了线上营销活动。
60+门店大牌日专属入住办理通道
100+门店大牌日物料+LED屏曝光覆盖
100城万达广场大屏霸屏
好内容新标杆，全面资源支持撬动自然流量
“酒旅赛道，更重要的是提前对用户下一次出行种草。”本次凤悦心动大牌日基于对消费端、市场端的洞察，推出专属优惠套餐，将先囤后玩、高性价比出行的活动心智传递给消费者，深度挖掘用户需求，让每一次“心动”都能得到满足，让更多消费活力被释放。
为了让用户从心动到行动，抖音生活服务全面布局，依托自身丰富的达人资源、巨大的流量优势、多元的内容生态为凤悦心动大牌日活动不断加码。线上发起话题#解锁悦己旅行 ，邀请70＋位达人共同解锁这场营销盛宴，铺排优质短视频内容传递给更多用户，将酒店信息植入到视频内容中，强化用户心智。此外，线下引导用户参与#与悦同行，打卡分享心动旅程 话题互动，完成从内容场到交易场的流量引导，助力品牌实现用户沉淀，促进长效经营的链路转化。
从用户思维出发，将品牌卖点与消费需求做好平衡，切身考虑出行人群多元化旅行需求和高品质体验，活动期间，热点话题#交换你的年度旅行清单 点燃用户消费情绪，热度不断攀升的同时，也带动了酒店热度和曝光度持续升高，通过线上流量反哺到线下销量，将内容力转化为交易力。
好生意新增量，大牌专属福利上线氛围拉满
直播对酒旅行业来说，到底是不是一门好生意？12月7日-12月20日活动期间，凤悦酒店及度假村以累计超过3000万交易额，缔造了千万级单品诞生的好成绩，交出了一份满意的答卷。
在好成绩的背后，是不断的尝试和探索。为了让用户解锁更多福利优惠，让好生意旺上加旺，凤悦携手心动大牌日发放大牌专属福利，打造了“破亿纪念日＋大牌专场”双buff叠加的特色化直播，拉满Bigday的营销氛围，达到营销价值最大化。更有凤悦酒店及度假村 总裁 张勇惊喜空降BOSS直播间，随机抽取问题并发放福利，以创意化玩法、沉浸式互动形式撬动用户流量，拉高直播间用户留存，从而触达更多人群，提升销售转化。
“与悦同行，共赴美好”，凤悦心动大牌日通过全场景、多维度、沉浸式的营销方式，将瞬发热点转化为长效经营，为广大商家提供更多酒旅行业新可能和新活力，实现品效合一。未来，抖音生活服务将携手酒旅品牌推出更多营销活动，进一步整合酒旅行业上下游资源，激发消费新活力，为酒旅商家带来更多“心动”好生意，为用户解锁更多“心动”大牌。
关键词：